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O Mercado Livre anunciou uma mudança significativa em sua política de fretes, reduzindo o valor mínimo para isenção de R$ 79 para R$ 19, estabelecendo um novo marco na história da empresa. A iniciativa visa expandir o volume de pedidos, conquistar novos clientes e aumentar a frequência de compras na plataforma.
Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil, destacou que “Agora quase qualquer compra no site vai ter frete grátis”, enfatizando o foco em impulsionar compras em categorias de menor valor como moda, utensílios domésticos, beleza e decoração.
* A redução do valor mínimo para frete grátis busca eliminar uma das principais barreiras nas compras online, o custo de envio
* A empresa prevê um efeito cascata positivo, incluindo aumento no número de clientes e maior diversidade de categorias adquiridas
* Os vendedores serão beneficiados com redução de até 40% nos custos de envio para parceiros atuais e 17% para novos lojistas
* O Mercado Livre investirá R$ 24 milhões em cupons promocionais, com R$ 13 milhões sendo ativados no dia do lançamento
A estratégia coincide com a campanha 6.6 da Shopee, evidenciando a intensa competição no setor de e-commerce. Yunes afirmou que “É uma forma de seguir democratizando o acesso ao e-commerce no País e, na minha visão, é o anúncio de maior impacto que fizemos nos cinco anos em que estou aqui”.
Para promover a nova política, a empresa contratou Ronaldo e Neymar Jr., que simbolicamente representam a “Camisa 19” (10+9), fazendo alusão ao novo valor mínimo para frete grátis. A campanha será veiculada em diversos meios de comunicação, incluindo TV aberta, redes sociais e painéis digitais em várias capitais do país.
A empresa espera que o aumento no volume de vendas gere ganhos de escala em sua operação logística e benefícios adicionais para outros setores do negócio, como o Mercado Ads e Mercado Pago. Segundo o vice-presidente, mesmo que algumas transações de baixo valor possam ser deficitárias individualmente, a estratégia visa a rentabilidade no longo prazo através do aumento na frequência de compras dos clientes.
