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Você já se perguntou o que faz alguém ter resultado nas redes sociais?
Talvez a resposta esteja além do número de seguidores. Talvez o brilho real venha da clareza de propósito, da consistência de mensagem e da capacidade de criar conexão genuína — pilares que, na minha experiência, também sustentam marcas de sucesso.
Muitos ainda acreditam que resultados no Instagram estão ligados apenas a fórmulas prontas, virais instantâneos ou dancinhas de ocasião. Mas, na minha experiência, resultados consistentes nas redes sociais — especialmente no Instagram — nascem de algo mais profundo: a clareza de quem você é, a intenção do que você comunica e a consistência com que você se apresenta.
Recentemente, Adam Mosseri, diretor do Instagram, revelou em um podcast (aqui) três segredos para crescer na plataforma: cuidar do feed como uma vitrine, estimular as DMs como canal de confiança e aplicar técnicas de SEO para ser encontrado.
Mas e se olhássemos para essas dicas com o olhar do branding? Vamos nessa jornada juntos?
1. O FEED COMO EXPRESSÃO DA MARCA
Mosseri diz: o feed é o que atrai novos públicos.
Mais do que bonito, seu feed precisa ser estratégico. Ele é a primeira impressão para quem ainda não te conhece — e, como sabemos no branding, primeiras impressões contam muito. Cada postagem deve ser pensada como parte de uma narrativa maior. Imagens bem cuidadas, mensagens alinhadas à sua identidade e um calendário coerente fortalecem sua reputação digital.
É mais do que uma vitrine bonita. É o reflexo visual e emocional do que você ou sua marca querem ser no mundo. Cada postagem conta uma parte da história — ou reforça uma promessa. No branding, falamos de consistência e coerência. Isso vale tanto para uma multinacional quanto para um criador de conteúdo. Cores, tom de voz, tipos de imagem, frequência, narrativa. Tudo comunica.
2. DMs: ONDE O VÍNCULO VIRA LEALDADE
Mosseri diz: O algoritmo ama quando o conteúdo é compartilhado via mensagem direta.
Mas eu te pergunto: por que alguém mandaria seu conteúdo para um amigo?
Porque gerou valor.
Porque tocou.
Porque parecia íntimo.
Na minha experiência em branding, o que faz uma marca deixar de ser “produto” e se tornar “parte da vida” de alguém é justamente essa sensação de proximidade. Marcas que inspiram conversas privadas são aquelas que tocam emoções, geram identificação ou resolvem um problema real.
Se alguém compartilha seu conteúdo por mensagem privada, é porque ali há valor. Esse movimento diz ao algoritmo que vale a pena mostrar seu conteúdo para mais pessoas. Mas, para além do algoritmo, existe algo ainda mais importante: pessoas criando conexões com o que você compartilha. DMs são o bastidor da confiança. No branding, isso se traduz em relacionamento — e relacionamento é a base da lealdade.
3. SEO: SER ENCONTRADO É MAIS DO QUE SER VISTO
A terceira dica é sobre SEO. O Instagram está ampliando suas capacidades de busca — e agora legendas e comentários fazem diferença.
Mas aqui vai um pensamento: você está otimizando o texto ou o sentido?
SEO é importante, claro. Mas não perca sua verdade no meio das palavras-chave. Um conteúdo relevante, com significado, naturalmente convida à interação — que por sua vez alimenta o algoritmo. E mais: quanto mais verdadeiro você é, mais memorável se torna. Não se trata de encher legendas com palavras soltas, e sim de trazer significado ao texto. Um conteúdo verdadeiro, com comentários relevantes e palavras que representem seu universo, amplia sua presença de forma sustentável.
Lembre-se: algoritmos mudam. A confiança que você constrói, não.
Resultados no Instagram não nascem do improviso, mas da intenção. A plataforma muda, sim, e continuará mudando. Mas o que permanece é o poder de uma mensagem clara, alinhada com quem você é e com o valor que entrega.
Você quer resultado? Então comece com verdade. E construa sua presença como se estivesse construindo uma marca — porque você está.
Ter sucesso no digital não é sobre brilhar sozinho. É sobre iluminar um caminho, inspirar pessoas e deixar uma marca positiva.
Poste com intenção.
Converse com respeito.
Apareça com consistência.
Vamos refletir?
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