Menu
A Gradiente, uma das marcas mais emblemáticas da indústria eletrônica brasileira, passou de gigante nacional à beira do desaparecimento em algumas décadas. Fundada em 1964, a empresa conquistou o mercado brasileiro com produtos inovadores e acessíveis, mas enfrentou uma série de desafios que a levaram a uma profunda crise.
Durante seu período áureo, nas décadas de 1980 e 1990, a Gradiente dominou o mercado nacional com uma ampla linha de produtos:
* Consolidou-se como referência em equipamentos de som, produzindo rádios 3 em 1, toca-fitas e CD players que se tornaram ícones nas residências brasileiras
* Lançou o videogame Phantom System, uma versão nacional compatível com jogos do Nintendo (NES), que se tornou febre entre as crianças brasileiras
* Estabeleceu uma importante parceria estratégica ao se unir com a Estrela para formar a Playtronic, trazendo oficialmente os consoles Nintendo para o Brasil, incluindo o Super Nintendo e Nintendo 64
A partir dos anos 2000, a empresa começou a enfrentar sérias dificuldades. O avanço de marcas internacionais como Samsung, LG e Sony, com produtos mais modernos e preços competitivos, reduziu drasticamente sua participação no mercado. A situação se agravou com o acúmulo de dívidas superiores a R$ 500 milhões, levando a empresa à recuperação judicial.
Um dos capítulos mais controversos da história da Gradiente foi sua disputa com a Apple pelo nome “iPhone”. Em 2008, a empresa brasileira, que havia registrado o nome em 2000, tentou lançar seu próprio “iPhone” com sistema Android. A batalha judicial se estendeu por mais de uma década, culminando em 2023 com a decisão unânime do Supremo Tribunal Federal (STF) favorável à Apple.
Atualmente, a Gradiente mantém uma presença muito limitada no mercado. Seu site está desatualizado, seus produtos são raramente encontrados nas grandes redes varejistas, e a empresa opera principalmente através de nichos específicos e licenciamento de marca.
O caso da Gradiente se tornou um importante estudo sobre como decisões empresariais e posicionamento de marca podem determinar o destino de uma empresa. A história da marca, que ajudou a popularizar a tecnologia no Brasil, serve como reflexão sobre como até mesmo grandes empresas podem sucumbir diante de mudanças no mercado e decisões estratégicas equivocadas.
