Marcilio Alves: ‘Aprendizados para as marcas no Carnaval’

Comportamento do consumidor: O que mais se consome na folia?

A folia chegou e, com ela, os hábitos de consumo das pessoas ganham destaque. Afinal, Carnaval combina com alegria, celebração e, para muitos, uma boa bebida para acompanhar a festa. Será?

Uma pesquisa qualitativa do Google respondida por 1.200 pessoas em janeiro deste ano, revelou que o comportamento dos brasileiros no Carnaval 2025 está mais diversificado. Enquanto muitos ainda preferem a folia tradicional nos blocos e festas, uma parcela crescente da população opta por viagens para descanso ou experiências mais intimistas.

Ou seja, o interesse por destinos tranquilos aumentou, refletindo a busca pelo equilíbrio entre diversão e bem-estar. Esse novo perfil de comportamento reforça a necessidade das marcas adaptarem suas estratégias para diferentes públicos, garantindo presença tanto no ambiente festivo quanto em espaços voltados ao relaxamento.

Quais são as bebidas mais presentes nas conversas sobre o Carnaval?

De acordo com uma análise da Vox Radar, a cerveja reina absoluta quando o assunto é festa, representando 39,4% das citações. Não é surpresa, já que a bebida é quase um sinônimo de celebração no Brasil. Logo atrás, aparecem opções como Xeque Mate (16,1%), uma bebida que tem conquistado foliões por seu sabor diferenciado e versatilidade, além da cachaça (12,8%), Beats (10,5%) e outras bebidas (21,2%).

O crescimento da Xeque Mate tem sido expressivo, tornando-se um verdadeiro fenômeno no Carnaval. Em 2025, a marca anunciou a distribuição de 6 milhões de latas durante a folia, consolidando sua presença nos blocos e festas. Além disso, a empresa planeja lançar uma versão sem álcool, ampliando sua oferta para um público ainda maior e reforçando a tendência de bebidas mais leves e inclusivas no mercado. A alta demanda reflete diretamente no desempenho comercial: a marca registrou um crescimento de 40% neste ano, evidenciando a força de sua estratégia de posicionamento e conexão com os consumidores.

Mas dentro do universo das cervejas, quais marcas dominam a conversa? Os dados da pesquisa realizada pela Vox Radar apontam que a Itaipava dispara na frente com impressionantes 62,1% das menções, seguida por Brahma (16,2%), Skol (14,4%) e Petra (2,7%). Outras marcas aparecem com 4,6% das citações.

Por outro lado, um dado interessante chama atenção: quando ampliamos o olhar para todas as bebidas, alcoólicas ou não, a água se destaca como a segunda mais citada. Esse comportamento reforça uma preocupação crescente com hidratação e bem-estar durante a folia, essencial para quem deseja aproveitar o Carnaval sem excessos.

Aprendizados para as marcas no Carnaval 2025

Na minha experiência, os dados deixam claro que as marcas precisam ser estratégicas para criar conexões genuínas e relevantes com seus públicos. Algumas reflexões importantes:

• Segmentação de público: O Carnaval não se resume mais apenas a blocos e festas de rua. O crescimento do público que busca descanso ou experiências mais intimistas abre uma nova oportunidade para marcas que possam oferecer produtos e serviços voltados para bem-estar e relaxamento.
• Posicionamento responsável: Marcas que equilibram presença e responsabilidade, como a Xeque Mate ao investir em uma versão sem álcool, fortalecem sua imagem e se conectam melhor com um público cada vez mais consciente.
• Experiência completa: Não basta apenas vender um produto, é preciso criar uma experiência. Ações de engajamento, ativações interativas e estratégias que proporcionem uma jornada memorável para o consumidor podem diferenciar uma marca no Carnaval.
• Ativações estratégicas: Lembro de ações que realizamos aqui na agência para a Coca-Cola com o produto Coca-Cola Zero em dois anos seguidos do Carnaval, distribuindo para passageiros de uma empresa de transporte rodoviário com destino aos principais carnavais de Minas Gerais, demonstraram como a força da data, aliada a uma estratégia bem planejada e executada, pode gerar excelentes resultados para as marcas.
• Hidratação como oportunidade: O destaque da água como a segunda bebida mais citada reforça a tendência de autocuidado. Marcas que incorporam essa preocupação em suas comunicações podem gerar mais conexão e valor percebido pelo consumidor.

Estar presente na festa é importante, mas garantir que o consumidor tenha uma experiência positiva e segura faz toda a diferença na construção de uma marca forte e relevante.

E você, qual é sua escolha para o Carnaval? Seja qual for, lembre-se: hidratação é fundamental para curtir a festa do começo ao fim.

Vamos refletir?
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