Meta bloqueia anúncios do TikTok em 7 países, incluindo os EUA

A Meta baniu anúncios da ByteDance, dona do TikTok, em plataformas como Facebook e Instagram nos EUA e em mais seis países

A Meta, empresa controladora do Facebook e do Instagram, proibiu anúncios da ByteDance, companhia chinesa dona do TikTok, em suas plataformas em sete países. A medida foi confirmada por um porta-voz da empresa na quinta-feira (8) e tem efeito imediato nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A decisão também se aplica a anúncios de outras empresas que direcionem usuários ao TikTok ou a outros serviços da ByteDance nesses países. O TikTok é um dos principais concorrentes da Meta na disputa por usuários, criadores de conteúdo e receita publicitária. "Não temos obrigação de exibir anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar as pessoas dos nossos aplicativos", afirmou a Meta em nota.

A empresa acrescentou que recusar esse tipo de serviço a um concorrente é uma prática comum em diferentes setores. "Continuaremos competindo pela qualidade dos produtos e pela experiência dos usuários", completou. O TikTok e a ByteDance não responderam de imediato aos pedidos de comentário da agência Reuters. De acordo com o site do TikTok, a plataforma não permite links que abram outros aplicativos de redes sociais ou conectem os usuários às suas contas nesses aplicativos, embora seja possível incluir no perfil links que levem aos sites dessas redes.

A proibição ocorre em um contexto de tensão entre as duas empresas. Desde agosto, a Meta cobra que o TikTok e o YouTube adotem medidas semelhantes às que ela se comprometeu a aplicar para proteger adolescentes. Naquele mês, a Meta fechou um acordo de até US$ 18 bilhões com estados americanos em um caso sobre danos causados pelas redes sociais a crianças.

Como parte desse acordo, a empresa concordou em estabelecer limites diários de uso do Facebook e do Instagram por crianças, restringir o acesso durante a noite e reforçar as medidas para impedir que menores visualizem conteúdos inadequados para sua faixa etária.

O TikTok não se manifestou publicamente sobre a cobrança da Meta. Em setembro, porém, a plataforma fechou um acordo com o estado do Alabama para adotar novos limites de uso e reforçar a verificação de idade dos usuários. O acordo encerrou acusações de que o TikTok colocava crianças em risco e enganava consumidores sobre a segurança da plataforma.

Nos Estados Unidos, o TikTok opera por meio de uma empresa controlada majoritariamente por investidores americanos. Essa estrutura foi criada após um acordo para proteger os dados dos usuários do país e evitar a proibição do aplicativo, que conta com mais de 200 milhões de usuários nos EUA. A proibição dos anúncios pela Meta foi noticiada primeiro pela Bloomberg News, também nesta quinta-feira.