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O Santos conquistou uma importante liderança no cenário digital do futebol brasileiro em 2025, ultrapassando o Palmeiras e se consolidando como a terceira força nas redes sociais, ficando atrás apenas de Corinthians e Flamengo, segundo dados do Ibope Repocum.
Com um total de 25,6 milhões de seguidores em todas as plataformas digitais, contra 24,3 milhões do Palmeiras, o clube praiano demonstra sua força nas principais redes sociais. O Santos lidera em três das cinco principais plataformas:
* No Facebook, o Peixe mantém 5,8 milhões de seguidores, superando os 5,3 milhões do Palmeiras
* No Instagram, a vantagem é de 7,7 milhões contra 7,5 milhões do rival
* No TikTok, onde o clube apresenta seu melhor desempenho, são 7,4 milhões de seguidores contra 5,4 milhões do Alviverde
O Palmeiras mantém a liderança em duas plataformas: no X (antigo Twitter) com 3,7 milhões contra 3,1 milhões do Santos, e no YouTube, onde possui 2,4 milhões de inscritos contra 1,6 milhão do clube praiano.
Um dos resultados mais expressivos do Santos foi registrado no TikTok, onde o clube alcançou mais de 600 milhões de visualizações apenas em outubro, superando inclusive o Flamengo, líder geral em número de seguidores, que obteve 210 milhões de views no mesmo período.
O crescimento digital do Santos tem sido impulsionado pela imagem de seus ídolos, especialmente Neymar, que foi classificado como o sexto atleta mais comercializável do mundo em 2025 pelo ranking “SportsPro”. Segundo o estudo “Top 100 Personalidades Brasileiras Mais Influentes no Instagram em 2025”, realizado pela Zeeng, Neymar lidera com 230,8 milhões de seguidores e um engajamento médio de 3,01 milhões.
Caio Lacerda, diretor de marketing do Santos, atribui o sucesso a uma estratégia bem definida: “Temos um time dedicado a entender as tendências das plataformas e produzir conteúdos que conectam o Santos com diferentes públicos, sem perder a essência do clube. Esse avanço nas redes sociais fortalece nosso posicionamento de marca global e cria valor para os nossos patrocinadores, que passam a ter ainda mais visibilidade em um ambiente altamente engajado”.
O desempenho expressivo nas redes sociais tem fortalecido a marca santista tanto no mercado nacional quanto internacional, contribuindo para a atração de novos patrocinadores e valorização das parcerias comerciais existentes.
