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A Euromonitor International divulgou seu mais recente estudo “Tendências Globais de Consumo para 2026”, apresentando uma análise abrangente sobre as mudanças no comportamento do consumidor e as oportunidades de negócios emergentes no mercado global.
O relatório anual da empresa de pesquisa de mercado e inteligência de negócios identificou quatro tendências principais que moldarão o comportamento do consumidor nos próximos anos:
* Zona de Conforto
– Em um cenário de volatilidade global, 58% dos consumidores relatam vivenciar estresse moderado a extremo diariamente
– Busca crescente por produtos que proporcionem segurança emocional, com ênfase em ingredientes naturais e saudáveis
– Empresas precisam desenvolver soluções que simplifiquem a vida e promovam equilíbrio emocional
* Autenticidade e Sinceridade
– Metade dos consumidores busca produtos e serviços que reflitam sua identidade única
– 65% dos entrevistados sentem que a sociedade os aceita como são
– Necessidade de hipersegmentação nas estratégias de marketing para atender perfis específicos de consumidores
* Bem-estar Tecnológico
– Crescimento na demanda por soluções de bem-estar com base tecnológica e validação médica
– 49% dos consumidores dispostos a pagar 10% ou mais por produtos premium com formulação científica
– Importância da comunicação baseada em dados para demonstrar benefícios à saúde
* Influência Asiática
– Marcas do Leste Asiático, especialmente chinesas, ganham relevância global
– Combinação de preços acessíveis, inovação e experiências digitais
– Projeção de exportações chinesas atingindo 4 trilhões de dólares até o final do próximo ano
O estudo também revelou dados significativos sobre o comportamento do consumidor: 50% desejam produtos e serviços personalizados, 37% descobriram novas marcas através de transmissões “ao vivo”, e mais de 8.000 novos produtos naturais foram lançados online entre setembro de 2024 e agosto de 2025.
A pesquisa da Euromonitor destaca a necessidade das empresas se adaptarem a estas novas tendências, otimizando experiências digitais e desenvolvendo estratégias focadas em dispositivos móveis, além de criar jornadas de compra mais fluidas que integrem conteúdo e comércio.
