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A novela “Vale Tudo” está se destacando como um fenômeno comercial sem precedentes na TV Globo, alcançando uma marca histórica de R$ 200 milhões em ações publicitárias em apenas três meses de exibição, superando o recorde anterior estabelecido por “Pantanal” em 2022.
A produção, escrita por Manuela Dias, estabeleceu parcerias com 16 marcas renomadas, incluindo Itaú, Coca-Cola, Dove, Vivo, Amazon, O Boticário e BYD, resultando em 76 ações de conteúdo integradas aos capítulos até o momento.
Apesar das manifestações negativas do público nas redes sociais sobre a quantidade de merchandising, como exemplificado pela crítica de uma internauta no X: “Foram dois merchans em menos de 20 minutos, que chato”, a novela mantém sua liderança de audiência, especialmente entre o público de 18 a 34 anos.
A emissora mantém expectativas otimistas quanto ao desempenho comercial de “Vale Tudo”, projetando que a novela ultrapassará as 82 ações publicitárias registradas em “Pantanal”. Novas parcerias estão sendo negociadas para inclusão no enredo até outubro, quando o remake será finalizado.
No ambiente digital, “Vale Tudo” também demonstra força expressiva. A produção lidera o consumo no Globoplay tanto em volume de horas quanto em exibição ao vivo, contribuindo para um aumento de 12% no consumo de novelas sob demanda. Além disso, o remake impulsionou o interesse pela versão original de 1988.
