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O IAB Brasil, em parceria com a Kantar Ibope Media, divulgou os resultados do estudo Digital AdSpend, revelando um expressivo crescimento de 60% nos investimentos em publicidade digital desde 2020. O relatório mais recente indica que o setor movimentou aproximadamente R$ 37,9 bilhões, representando um aumento de 8% em comparação ao ano anterior.
Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, apresentou os principais destaques do estudo durante entrevista ao programa Mercado Aberto. O levantamento, que mapeia anualmente os investimentos em publicidade digital no país, demonstra uma evolução significativa no setor.
* O crescimento de 8% em 2024 superou a taxa de inflação, consolidando uma tendência positiva observada nos últimos três anos
* Em 2021, houve um aumento excepcional de 27%, impulsionado pelos efeitos da pandemia
* A distribuição dos investimentos ao longo do ano tem se tornado mais equilibrada, reduzindo a disparidade tradicionalmente observada entre primeiro e segundo semestres
A metodologia do estudo, conduzida pelo IAB Brasil, baseia-se na coleta de anúncios diretamente dos meios e canais monitorados pela Kantar Ibope Media, abrangendo tanto campanhas de compra direta quanto aquelas intermediadas por agências.
“A gente vê um crescimento relativamente constante, estava 7% em 20/22, 8% em 20/23, tem um ponto de atenção aí, que em 20/21 teve um crescimento excepcional de 27%, só que esse foi um reflexo direto dos impactos da pandemia”, explicou Denise Porto Hruby.
A CEO também destacou mudanças importantes no comportamento do mercado: “Essa mudança sugere alguns aprendizados. Primeiramente, o mercado parece ter entendido que não é eficaz concentrar todos os esforços na Black Friday. Em segundo lugar, mostra uma maturidade, como que as marcas vêm buscando uma presença contínua nos canais digitais, mantendo essa comunicação constante com o consumidor.”
