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Esse reconhecimento inédito celebra o compromisso contínuo e a performance notável do Brasil ao longo dos anos no principal festival de criatividade do mundo
Em um momento histórico para a criatividade brasileira, o renomado Cannes Lions International Festival of Creativity acaba de anunciar o Brasil como o primeiro país a receber o título de Creative Country of the Year. Mais do que uma premiação, esse título é um reflexo da alma criativa de um país que aprendeu a transformar adversidades em oportunidades, ideias em impacto e paixão em legado.
O Festival de 2025 será palco de uma homenagem vibrante à criatividade brasileira, com showcases, eventos comemorativos, palestras conduzidas por profissionais do Brasil e ativações espalhadas pela cidade de Cannes. Um destaque será o retorno do FilmBrazil, promovendo o encontro entre a comunidade criativa brasileira e o cenário internacional.
Além disso, em uma iniciativa que demonstra o compromisso com a renovação e inclusão, os delegados brasileiros terão a chance de oferecer um passe gratuito para um colega que nunca participou do Festival, incentivando novos talentos a viverem a experiência transformadora do Cannes Lions.
Para Simon Cook, CEO do Cannes Lions, “esse prêmio reconhece nações que mantêm um histórico consistente de sucesso e que veem a criatividade como motor de crescimento econômico. O Brasil tem feito isso com uma energia e autenticidade que inspiram o mundo”.
A escolha do Brasil também é fortalecida por dados do WARC, que projetam um crescimento de 7,9% nos investimentos publicitários no país em 2025, atingindo R$ 93 bilhões. Além disso, iniciativas como o Brasil Criativo, diretriz da Política Nacional da Economia Criativa, evidenciam como o país encara a criatividade como um pilar estratégico para o desenvolvimento social, econômico e cultural.
E é impossível falar da criatividade brasileira sem lembrar de nomes que marcaram a história. Um deles será homenageado de maneira especial no Festival: Washington Olivetto, que faleceu em 2024, foi um verdadeiro ícone da publicidade nacional e internacional, colecionando mais de 50 prêmios Lions. Segundo Boni, diretor de TV e amigo próximo, “Olivetto simplesmente mudou a história da publicidade no mundo”.
Desde seus primeiros Leões conquistados em 1971, passando pela primeira jurada mulher brasileira em 1990 e chegando à consagração de nomes como Marcello Serpa com o Grand Prix latino-americano e o Lion of St. Mark, o Brasil construiu uma trajetória sólida e inspiradora. Ao todo, já são 1.911 Leões — incluindo 20 Grands Prix — provando que o talento brasileiro não apenas compete, mas lidera com originalidade e emoção.
Mais informações sobre o título de Creative Country of the Year, incluindo uma seleção de trabalhos icônicos do Brasil, podem ser encontradas aqui.
Os ingressos para o Cannes Lions 2025 já estão disponíveis. Detalhes sobre as diversas opções oferecidas, incluindo oportunidades com apoio financeiro, também estão disponíveis no site oficial.
Em 2025, o mundo da criatividade se voltará ainda mais para o Brasil. E, como disse Olivetto, “não existe criatividade sem paixão”. Paixão é o que move o Brasil criativo — e essa conquista é de todos que acreditam na força das ideias.
Vamos Refletir?
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