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Um estudo recente realizado pela consultoria Youpix em parceria com o instituto Nielsen revelou o significativo impacto dos influenciadores digitais no comportamento de compra dos brasileiros. Com 10,5 milhões de influenciadores apenas no Instagram, o Brasil demonstra uma forte presença no mercado de marketing de influência.
A pesquisa indica que oito em cada dez brasileiros já realizaram compras baseadas em recomendações de influenciadores digitais. No entanto, o mesmo levantamento aponta que 70% dos consumidores expressam insatisfação com o volume excessivo de conteúdo publicitário nas redes sociais.
* Links e cupons de desconto lideram como principais ferramentas de conversão, sendo utilizados por 62% dos consumidores
* A identificação com o estilo de vida do influenciador é fundamental, com 87% dos consumidores afirmando maior conexão com criadores que compartilham sua vida pessoal
* Conteúdos que apenas destacam benefícios de produtos ou serviços apresentam menor efetividade na conversão de vendas
* Um terço dos consumidores relata arrependimento após realizar compras recomendadas
* As principais razões para insatisfação são a baixa qualidade dos produtos e propaganda enganosa por parte dos influenciadores
O estudo também revela que a autenticidade e transparência são fatores cruciais para o sucesso das campanhas com influenciadores. A conexão genuína com o público, estabelecida através do compartilhamento de experiências pessoais e rotinas similares às da audiência, prova ser mais efetiva que abordagens puramente comerciais.
A pesquisa demonstra que, apesar do cansaço com o excesso de publicidade, os influenciadores digitais continuam sendo importantes agentes no processo de decisão de compra dos brasileiros, especialmente quando oferecem benefícios tangíveis como descontos e demonstram autenticidade em suas recomendações.
