A Secretaria de Comunicação Social (Secom) iniciou um processo de reavaliação dos investimentos em publicidade digital, após análises internas indicarem que os resultados obtidos estão aquém das expectativas. A pasta já destinou aproximadamente R$ 30 milhões para campanhas digitais apenas no início de 2024.
A decisão de revisar os gastos surge em um momento crítico para a gestão dos recursos públicos, especialmente considerando o volume significativo de investimentos realizados na área digital. A avaliação preliminar sugere que a efetividade das campanhas não está correspondendo ao montante investido.
O cenário atual demanda uma análise mais aprofundada da estratégia de comunicação digital do governo, visando otimizar os recursos e garantir maior eficiência nos resultados das campanhas publicitárias. A Secom busca estabelecer novos parâmetros para mensurar o retorno sobre o investimento em mídia digital.
A revisão dos gastos faz parte de uma iniciativa mais ampla de modernização e eficiência na comunicação governamental, buscando adequar as estratégias às necessidades atuais e às melhores práticas do mercado digital.